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发布日期：2025-09-15 08:08 点击次数：162

　　作家| 刘一

　　剪辑| 张恺翀

　　6月27日，华润啤酒公告，长期掌舵的董事会主席侯孝海，因有意参预更多时刻于个东说念主安排而决定辞任，践诺董事及总裁赵春武将暂时承担渡本领董事会主席的服务。

　　行动资深宿将，侯孝海为华润啤酒效能24年，阅历了一系列的变革与窜改。其曾成效筹备“勇闯海角”营销策略打造国民级啤酒IP，但任内主导的并购也激发过阛阓争议。

　　“勇闯海角”缔造者，一齐饱经沧桑

　　侯孝海1968年建立在山东潍坊，本年57岁，毕业于中国东说念主民大学统计学。

　　1991年起，其先后国企在首钢待过，在外企盖洛普、百事可乐阛阓部任职。

　　2001年，侯孝海加入华润啤酒，担任销售发展总监及阛阓总监，认真公司的分销和品牌惩办。

　　侯孝海早期的代表性功绩，是创立华润雪花“勇闯海角”品牌，这是国啤酒行业经典的营销案例。

　　2005年起，他推出一系列冒险挑战，诸如雅鲁藏布大峡谷探索之旅、喜马拉雅探秘等，匡助“勇闯海角”以“勇敢丧胆”的形象在广漠啤酒品牌中脱颖而出。

　　在此加捏下，雪花啤酒2006年总销量达到530万千升，居寰球销量第一。而“勇闯海角”，于今已是寰球单品种销量最大的啤酒品牌。

　　2016年，侯孝海通过“公开竞聘”出任华润啤酒总司理、首席践诺官后，决议出“3+3+3”高端化发展策略。

　　在此指导下，2019年，华润啤酒以23.55亿港元，收购高端啤酒品牌荷兰喜力。这场跨国 “联婚” 是中国啤酒史上最大并购案，被《亚洲金融》评为 “2019 年最好并购案”。

　　2023年，侯孝海出任公司董事会主席，又提议“一个300，三个100”缱绻，即瞻望2025年底，兑现300万吨大高等，以及100万吨喜力啤酒、100万吨纯生和100亿元公司盈利的缱绻。

　　没思到，距离缱绻到期仅剩半年，侯孝海离任了。

　　构建“啤白双赋能”，三次并购惹争议

　　历经长久发展，如今华润啤酒已是啤酒行业“领头羊”，国内阛阓份额在30%傍边。

　　为得到捏续增长，2023年，侯孝海提议“啤+白双赋能”策略，但愿通过资源分享打造增长双引擎。

　　事实上，侯孝海布局白酒的动作更早，2018年华润系参与汾酒混改成为第二大鞭策，2021年后接连发起白酒并购，拿下三大白酒品牌——山东景芝白酒、安徽金种子酒业、金沙酒业。

　　2021年10月，华润啤酒斥资13亿元，收购东景芝白酒40%的股权，成为其第一大鞭策。景芝酒的主导香型是芝麻香型，该酒业是中国最大的芝麻香型白酒分娩企业。

　　2022年2月，华润集团旗下华润战投斥资29.9亿元，收购安徽浓香型酒企金种子集团49%的股权。

　　2022年10月，华润酒业控股斥资123亿元，收购金沙窖酒酒业55.19%的股份，成为以前白酒行业中最大的一说念白酒并购案。而金沙酒业属于中高端酱香型白酒。

　　但这三场并购，成为侯孝海任职本领最具争议的事情，从有关酒企功绩、行业周期来看，买在了高点。

　　金种子酒2021年收入12.11亿元，到了2024年兑现营收9.25亿元，同比下降37%，归母净耗费扩大至2.58亿元。

　　金沙酒业2021年营收36.41亿元，2024年仅为21.49亿元，三年时刻跌去四成。

　　从行业来看，自2021年起，白酒进入转移期，推崇为库存高企、价钱倒挂、产能多余等，上市白酒公司功绩增速巨额下降。二级阛阓方面，2024年A股白酒板块年内跌幅高达17.19%，推崇承压。

　　当今，白酒业务对华润啤酒的功绩孝敬有限。

　　2024年华润啤酒营收386.35亿元，啤酒买卖额364.86亿元，同比微降1.03%；白酒业务买卖额21.49亿元，同比增长3.7%，孝敬收入占5%。

　　白酒的增速，与侯孝海此前“但愿有30%以上的增长”的期待出入甚远。

　　同时，白酒未计利息及税项前盈利1.21亿元，同比减少6.9%。白酒销售主力为金沙酒业高端大单品“节录”，占白酒买卖额超70%。

　　不外，对侯孝海来说，“咱们的决心特殊大，不论别东说念主说你的功绩是腰斩仍是腿斩仍是脚斩，这王人不首要，作念正确的事情才是最首要的。”

　　结语

　　在华润啤酒摸爬滚打数年，侯孝海当今才57岁，尚未到退休年纪。而况，在国企单元，超龄任职亦然有的。侯孝海遴选“提前离开”，外界很酷爱其去处。

　　侯孝海通过媒体回复，不会去喜力啤酒任职，也不会回成王人创业，我方可能会当憨厚。

　　侯孝海的存在，助推华润啤酒阛阓竞争力增强，带来积极改变。但其主导白酒业务并购，就在业内充满了争议，主要原因仍是并购时点出现诞妄，买在了行业高点，后续发展濒临挑战。

　　二级阛阓投资东说念主也充满狐疑，白酒的下滑到底是周期仍是期间，还需要时刻不雅察。

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